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泰安市岱岳区变“借光”为“发光”，让“流量”变“留量”

全域旅游“顶流品牌”如何养成

□ 记者 王洪涛 刘 涛

通讯员 万 莉 徐 峰

泰山，旅游界妥妥的“顶流”！“顶流”之畔再造“顶流”，难度可想而知。

地处泰山之侧的泰安市岱岳区树立有解思维，变“借光”为“发光”，让“流量”变“留量”，以全域旅游破题，以产业集群引流，打造行业“顶流”。

仅在去年，岱岳区就成功创建山东省全域旅游示范区、入选首批山东旅游高质量发展典型地区、所属道朗镇入选首批全国乡村旅游重点镇、岩岩泰山·青青岱岳精品旅游产业集群入选山东省“十强”产业“雁阵形”集群……据统计，去年岱岳区在全域旅游工作中全面发力，多点开花，共获省级以上荣誉、品牌18项。

这一良好局面从何而来？

都说背靠大树好乘凉，但还有个说法，大树下面不长草。岱岳区紧邻泰山，但游人爬泰山后，已无余力再逛周边。昔日岱岳区想沾光却沾不上，强“蹭流量”流量不来，如何破解这一尴尬之局？

岱岳区改变打法，用全域旅游这盘棋，盘活了整个局面。谋篇先布局。岱岳区编制《文化旅游产业融合发展总体规划》，把旅游产业作为一项主导产业来培植，提出“依托泰山、错位发展、全域创新”理念，着力培育以旅游业为龙头，以旅游消费需求为驱动力形成的产业集群，将泰山的“流量”转化为岱岳区的“留量”，打造独具特色的休闲旅游目的地。

九女峰片区，地处泰山西麓山区，共涉及19个行政村。虽风景秀丽，却因交通闭塞，山内外鲜有来往，一度成了贫穷落后的典型。可自从种下全域旅游的种子，这里发生了翻天覆地的变化。

1月14日，记者登上九女峰网红景点云上书房，它如同一朵飘浮悬停于山间的云絮，吸引不少游客前来打卡。这里让人印象深刻的不只有云上书房，还有八楼氧心谷高端民宿、环山绿道、泰山茶溪谷、花田北张等一大批网红景点，可谓移步皆是景，处处好风光。

“这是连片打造的成果。”岱岳区文旅局局长许杰说，“我们打造九女峰，不是单点突破做盆景，而是以集群求突破。”岱岳区统一编制规划，整合九女峰19个村21个旅游项目，围绕休闲旅游、观光农业、高端民宿、康养颐居四大产业，实现旅游产业集聚化发展。

岱岳区以特色旅游产业聚集为依托，突出项目支撑和品牌引领，重点培育休闲农业、乡村旅居、生态度假区等休闲度假新业态，连点成线，聚木成林，点燃了全域旅游发展新引擎。先后建成九女峰、天颐湖、太阳部落、泰山云集等一批重点文旅项目，培育叫得响的文旅IP。

泰山茶溪谷是当地一家农业龙头企业，是以茶为主题，集有机生态种植、休闲观光旅游、茶品种繁育研发和生产加工于一体的农业旅游综合体。乘全域旅游东风，该企业发展起了研学游。“高峰时我们一天能接待2000名学生，年营收一度占到整个公司营收的30%。”泰山茶溪谷负责人王兆祥说。

资本的引入，加速了旅游产业集群发展壮大。岱岳区引入鲁商、省土发集团、华能等一批实力雄厚的企业集团，打造大汶口文化旅游区等百亿级大型文旅项目，开发生态度假、文化研学、医疗康养等一批新业态，发挥辐射带动作用。

如今，岱岳区围绕九女峰倾力打造的旅游产业集群，正给当地带来新变化。一方面是基础设施的改变。当地先后投入3.6亿元，实施了山路改造、绿化提升、电力改造、污水配套等工程56项，筑牢了全域旅游发展基础。在全区实施智慧旅游提升工程、旅游交通路网建设工程，1800公里的“四好农村路”把全区连成一个整体，A级景区公交实现无缝衔接，快旅慢游皆适宜。另一方面是群众收入的提高，形成了“企业有活力、集体有收益、群众得实惠”的新局面。八楼村村民王爱菊，自从当上了五星级民宿保洁员，每月都有工资拿。“我儿子说了，春节过后也准备回村发展，想跟着鲁商搞民宿。”王爱菊笑着说。

环境好了，产业有了，机会多了，回乡创业的年轻人也越来越多。刘天是泰安本地人，曾在上海从事餐吧运营管理，已入职八楼氧心谷高端民宿，并凭出色业绩成长为团队骨干。“我们团队有十几个人，全部都是旅游、酒店管理、市场营销等专业的大学生。”

如今，岱岳区已搭建起全域旅游发展框架，配套逐步完善，新业态持续涌现。特别是九女峰片区，与泰山旅游遥相呼应，成为泰安文旅界的新星。据统计，2020年九女峰片区旅游接待人数接近大泰山景区的三分之一。

“在全域旅游创建中，我们将继续铆足劲，登高望远、奋力争先、唯旗是夺，开创‘岩岩泰山，青青岱岳’全域旅游新局面。”岱岳区委书记王长勇说。